Plátano de Canarias y Alcampo lanzan una prueba piloto para fomentar el consumo de fruta de lineales de caja

 ¿Elegimos lo que comemos o comemos  lo que se nos presenta más a mano? La Asociación de Organizaciones de Productores de  Plátanos de Canarias (ASPROCAN), en colaboración con la cadena de gran distribución Alcampo, ha puesto en marcha una prueba piloto que busca valorar la respuesta de los  consumidores cuando la fruta se les presenta como alternativa en puntos de compra por  impulso. 

Esta iniciativa surge de un trabajo iniciado en 2022 por Plátano de Canarias, cuando puso  en marcha el programa Proper Diet, cofinanciado por la Unión Europea, dirigido a  promover la alimentación saludable. En el marco de investigación de este programa,  expertos, profesores, padres, madres y consumidores han señalado la falta de accesibilidad  de la fruta, en comparación con otros productos, en los lineales de caja. Motivo por el que,  desde Plátano de Canarias, se ha planteado la posibilidad de llevarla a este entorno de  compra clave para los más pequeños y presentarla de una manera atractiva, “listo-uso”,  para fomentar su compra. 

Alcampo se une a esta iniciativa, que consiste en la ubicación de expositores con Plátano  de Canarias y mandarinas en sus líneas de caja, durante el mes de marzo. El objetivo del  estudio, que se desarrolla en los hipermercados de Pío XII y Leganés de la Comunidad de  Madrid, es evaluar si la presencia más visible y accesible de fruta en estos puntos favorece  su compra y valorar qué barreras pueden existir para su viabilidad. 

Una solución real para un problema urgente 

La obesidad infantil es una de las grandes preocupaciones de salud en España. Según el  último estudio ALADINO, el 40,6% de los niños de entre 6 y 9 años presenta exceso de  peso, con un 23,3% en situación de sobrepeso y un 17,3% con obesidad. Estas cifras nos  sitúan entre los países con mayor tasa de obesidad infantil en Europa, un problema que se  ha agravado en la última década debido al descenso en el consumo de frutas y hortalizas y  al aumento de productos poco sanos en la dieta de los más jóvenes. 

Dentro del programa Proper Diet, Plátano de Canarias ha desarrollado múltiples estrategias  para promocionar hábitos alimenticios saludables y luchar contra la obesidad infantil. Más  allá de esta prueba piloto, la marca canaria desarrolla campañas como ‘La Fruta Da Vida  Extra’, donde se incluye la campaña de publicidad ‘Lucha contra Insanus’, o la Liga 

_{Financiado por la Unión Europea. Las opiniones y puntos de vista expresados solo comprometen a su(s) autor(es) y no reflejan necesariamente los de la Unión Europea o}  

Saludable que se desarrolla en centros escolares de todo el país. Acciones que apuestan por  la innovación y nuevas formas de comunicación que conecten con los más pequeños con  el fin de animarlos a poner en práctica hábitos de alimentación equilibrados.